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美團和點評合并成立的“新美大”終有實質性進展
2015年11月12日 來源:第一財經日報 瀏覽:  

  美團和點評合并成立的“新美大”終于有實質性的進展,10日下午最新消息顯示,點評CEO張濤將不再擔任新公司聯席CEO,轉任董事長,退出一線負責戰略層面;CEO則由王興一人擔任,他同時卸任聯席董事長一職。
  此前在兩家公司剛確認合并消息時,官方給出的對外口徑是,兩人同時擔任新公司的聯席董事長、聯席CEO。再加上5:5換股,給外界傳遞一種平起平坐的印象。但事實證明O2O行業“一山難容二虎”。從這次組織任命人選上看,用業內一句話形容是“美團上位”,但新公司高管團隊中也不乏投資點評的騰訊系背景人士。據內部人透露,新公司的中文名字遲遲沒有起好,之前整合進展比較緩慢。
  張濤向《第一財經日報》記者確認了這一消息,但并未進一步透露詳細信息。未來,點評和美團分別擅長的廣告和傭金模式,將成為新公司發展的雙引擎。
  就在內部信發出的數小時之前,網上傳出張濤將從點評退休的消息,稱其將赴美國,并有可能另起爐灶創業。事實上,更早之前網絡就有傳張濤將從點評套現走人。但本報記者從點評方面得到的最新確切消息是,張濤沒有離開公司,他將從管理一線轉向長期戰略規劃。出國創業的傳聞不攻自破。
  隨之落地的是新公司組織架構,新公司將整合雙方的資源,設立平臺事業群、到店餐飲事業群、到店綜合事業群、外賣配送事業群、酒店旅游事業群、貓眼電影全資子公司、廣告平臺部等業務板塊,以及一些輔助支持業務。
  本報記者拿到的新公司詳細組織架構圖和人事任命情況如下:平臺事業群(負責點評用戶平臺、美團用戶平臺、POI信息平臺、搜索平臺、商戶平臺等,負責全公司的市場營銷平臺,用戶體驗設計平臺等)任命鄭志昊為負責人。鄭志昊在加入點評前有極深厚的騰訊背景。
  在到店方面,到店餐飲事業群(負責餐飲團購、閃惠買單,預訂、選菜、點單、餐飲商戶廣告,以及公司品牌廣告等業務)任命干嘉偉為負責人。到店綜合事業群(負責結婚、親子、家裝、麗人、KTV、休閑娛樂等行業的深耕細作)任命呂廣渝為負責人。兩人之前分別服務美團和點評。
  外賣配送事業群則任命王慧文為負責人。酒店旅游事業群(負責酒店住宿、景點門票、周邊游等業務)任命陳亮為負責人。此外,貓眼電影全資子公司由沈麗負責。
  另一個重要人事變動是,大眾點評網聯合創始人李璟、大眾點評網最早的天使投資人王雨從大眾點評網退休,不再擔任點評職務,后將轉任公司高級顧問。李璟之前負責點評的“現金牛”大推廣事業群。從上述人事調整來看,點評系退出程度更深。
  在業務上,合并之前的大眾點評和美團各有側重。點評側重用戶消費決策入口和到店支付,美團則側重團購,但新公司作為本地生活服務平臺,在餐飲領域必須打造閉環服務。既要顛覆團購,又要在到店前的決策和到店后的消費體驗等環節都能提供完整的O2O服務?!兜諞徊憑氈ā芳欽嘰擁閆濫誆苛私獾?,將到店之后的一系列消費體驗環節搬到線上,將是新美大在未來非常重要的戰略重心之一。
  “新美大”未來將靠什么賺錢?目前,新公司的盈利模式主要有廣告、交易抽成和服務傭金。從賺錢的角度來說,點評此前更多是通過導流提供服務,是類似淘寶的廣告模式,同時輔以交易抽成和服務傭金。而美團之前以交易屬性著稱,交易是核心,收入形式主要是交易抽成。合并之后,雙方在收入模式上會逐漸融合。
  在完成組織架構調整后,新公司董事長張濤表態稱:“希望新公司的管理團隊及員工能堅持理想,不忘初心,持續奮斗,早日實現‘幫助一千萬商家,服務好十億消費者’的愿景和使命!”新公司CEO王興則表示:“需要所有同事站在新公司全局的立場思考和行動,信任并支持身邊新的戰友,在新的組織架構下真正地融為一家人。”

[編輯:Elaine]
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